《長銷！：內容、定位、行銷、平台，從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道》是個人行銷時代都需要閱讀的一本書，「別只是創作作品，要創造成功」就是書中最重要的核心思維。
如何打造長銷經典？長銷的定義是什麼，是一個作品能夠被當下和未來的人們所認同，才得以跨越時空地流傳下來，例如珍．奧斯汀的作品。
長銷經典最厲害的就是，它們無論大小，不但不會滅亡，也不會淡出，甚至後勁強勁，歷久彌新。
你必須先思考，你是為了什麼而創作的？
為什麼要下筆？
你的動機是什麼？
這幾問題的答案會決定你成功的機率高低，也是代表你能夠堅持做這件事多久的一個毅力挑戰。
如何打造長銷經典？
四大思維：內容、定位、行銷、平臺
內容
所有的創作過程都是馬拉松，不是短跑，在你開始創作之前，你必須思考你為什麼要創作？你的目標受眾是誰？你的產出對於目標受眾有何幫助？
這點如果放在部落格經營上，說的就是，你的網站內容是在談什麼？針對的族群是什麼？而你寫出來的文章對於這群人有什麼樣的幫助。
以旅遊跟美食類的部落格來說，會去看他們的文章，是因為有旅遊的需求，或者是想要知道當地有哪些美食，因此文章內容的詳細（如餐廳內部的拍攝）以及餐點的介紹就非常的重要。
不管是什麼樣的作品內容，如果過於劣質，就算你寫再多也還是沒有人想看，相對的，一篇好優質文章是需要花費不少的時間去撰寫的，但是這樣的優質文章比較能夠吸引人，不斷的點閱。
作者在書中提到，想要打造長銷經典，要怎麼展開才是最恰當的呢？
他引用一位前輩的話：從創作經典的渴望開始。
在文章內容上，可以思考作者提到的幾個問點：
你為什麼想要這樣的成果？
你為什麼願意為它努力？
這些問題你必須要一個理由，一個目標，什麼目標都好，但一定要有目標，你才會有動力想要去創造那樣的作品。
例如海明威的戰地春夢，大概就有47個不同結局的版本，根據他自己的計算，該書的第一部，重寫就超過了50次，直到走到終於吻合的那一塊。
書中有一個論點，我覺得可以提供，相關的創作者做一個參考，作者認為，不同領域的創作者都應該回答以下的問題。
這能教大家什麼？
這解決了什麼問題？
我如何娛樂觀眾？
我能給予人們什麼？
我們提供什麼？
我們分享什麼？
因為人們付錢是為了買什麼。
定位
作品問世之前，必須反復琢磨，最重要的是為作品定位，與目標觀眾產生共嗚。
定位自己的文章，其實就是定位你的目標群眾，當你弄清楚你的目標群眾的需求的話，你就會瞭解到自己該用什麼樣的論點，或是用什麼樣的方式才能讓這群，使閱讀群眾在閱讀文章的時候能夠產生共鳴，進而不斷的想要閱讀你的文章。
定位是一個狹隘的思維，它並沒有像大家所想像的那麼的寬廣，想把不同的主題融匯在一起是不太可能的，就像是每部電影，每個主角要完成的目標都只有一個，不會同時出現，有四五個甚至更多的目標，讓他一次又一次的，像打醬油般完成不同的目標，那便無法凝聚一個故事的凝聚力，也會使故事的劇情分散。
定位的思維可以從幾個方向去做思考：
說明目標群眾是誰：這是為誰而做？不是為誰而做？
它的特別之處在於哪裡？
它能夠為這群目標群眾做什麼嗎？
為什麼大家要在乎這個東西，它解決了什麼樣的問題？
行銷
有了好作品，有了好的定位之後，你還必須跟競爭對手爭取目標群眾的認同，甚至還要跟不少競爭者搶奪觀眾，使你的作品可以被更多的觀眾們看到、獲得認同你想傳遞出來的價值觀。
作品是需要被行銷的，才能夠被你的目標群中看到的。
有一種方式叫做口碑行銷，其實像現代的網路評論，我們不管在購買什麼樣的東西，都會試著在網路上搜尋相關的評論，讓自己瞭解到這個東西的優缺點，因為有時候我們自己去看無法察覺，那個東西是好是壞，可是透過一群人在網路上發表的言論，就能思考這樣的東西到底值不值得我們購買，有哪些地方吸引我們想要去購買。
行銷的話，主要還是靠著媒體的曝光，可能在短時間內快速讓許多人看到，例如現在有不少的電視劇或者是電影，都是根據小說改編的，但這樣的消息放出來的時候，就會引發一群粉絲，去觀看那樣的電視劇或是電影。
平台
一個好的平台，決定了你的作品能夠被多少人看到。
作者定義平台是工具，關係通路和觀眾的組合，可以不止一次，而是整個事業發展過程中，用以傳播你的創作，因此平台就是你所在的社區媒體跟舞臺。
簡單說平台就是你的作品發表的平台，有一個電子郵件名單的行銷方式，就是透過收集相關的潛在顧客，或是對你的文章有興趣閱讀的人的郵件，來達到行銷的目的，而作者的新書也使用這樣的方式做了行銷。
作者簡介
萊恩・霍利得（Ryan Holiday）
暢銷書作家，著有《成長駭客行銷》、《障礙就是道路》、《失控的自信》、《回到自己的內心，每天讀點斯多噶》、《被新聞出賣的世界》等書。作品譯成20種語言傳播全球，論述散見《哥倫比亞新聞評論》、《高速企業》等各大報刊雜誌。他創設顧問公司「黃銅鈎」（Brass Check），合作客戶包括Google、TASER、Complex，以及好幾位唱片銷售數百萬張的音樂家，和全球頂尖的知名作家。
本書作者霍利得是暢銷書作家，也是行銷專家。他的客戶遍布許多產業，從Google到驚悚小說名家約翰・葛里遜，都名列其中。根據他的經驗和研究，長銷經典的誕生必須歷經一個以創作者為起點、以粉絲為依歸的歷程，具體而言，是從內容、定位、行銷到平台完整布局的結果：
【內容】
不管是創作或創業，過程都是馬拉松，不是短跑
這些問題，現在就要想清楚，不能以後再說：
・你為什麼要創作？創作的過程無比艱辛，你的動機要強烈到足以支持你到最後
・你的目標受眾是誰？「沒有明確的目標客戶」名列新創事業的18大死因
・你的產出對目標受眾有何幫助？解決的問題愈重大、愈痛苦，愈可能成功
【定位】
保持開放，積極合作，接納反饋，找出目標受眾的共鳴點
創作要從自己感動到消費者心動，你必須：
・不斷突破：尋求客觀的外部意見，消除你的盲點
・不斷修改：沒有「完美的初稿」這種東西，完美是改出來的
・不斷檢驗：用一句話、一段文字、一頁紙說出誰應該關注你的產品，還有為什麼
定位要是不到位，再多的行銷都無法彌補，再好的產品也只能報廢
【行銷】
找到對你的產品上癮的人，以使用者口碑創造長期銷售
除了砸大錢，還有很多高CP值的行銷工具可以用！
・向TED學如何以免費策略成功帶動付費
・向亞馬遜和Google學如何漂亮綁架新聞
・向大學籃球名人堂教練學邀請推薦
・就算要掏腰包買媒體，也要知道怎麼買、何時買最有效！
【平台】
建立粉絲基礎，直接掌握通路和受眾；從創作一部作品到創建一個帝國
創意人的創業家思維：
・關係就是平台：找到你的一千個鐵粉，這是靠創作吃飯的基本盤
・人脈就是淨值：從建立有效的郵寄名單開始，打通職涯的生命線
・創作不可中斷：新創作能帶動現有創作的銷售，這是最好的行銷
・跨界才能成長：開發新粉絲，拓展多元所得，鞏固你的小帝國
誰都可以成名15分鐘！誰能10年一直都留在市場裡？
長銷，絕不是靠運氣，本書教你穩扎穩打：
．創作禁得起時間考驗的作品
．找出完美的定位和包裝，化創作為禁得起時間考驗的商品
．發展禁得起時間考驗的行銷通路
．抓住受眾，建立禁得起時間考驗的平台
本書更多精采案例──
．「歡樂單身派對」（Seinfeld）如何成功捕捉1990年代的精神和人類社會的永恆主題，因而成為現代經典。
．因為白金製作人瑞克・魯賓（Rick Rubin）堅持不搶短線，愛黛兒才有了打破自己紀錄的第二張專輯。
．幸虧哈波・李（Harper Lee）當初接受編輯的初稿修改建議，所以有《梅崗城故事》這部曠世鉅作。
．百萬暢銷作家提姆・費里斯（Tim Ferriss）因為懂得善用測試，書裡才能處處有亮點，得到讀者熱烈迴響。
．邱吉爾是平台經營高手，靠著寫作和廣播，即使被政敵邊緣化，即使失去政治舞台，也能不斷得到關注，在全球影響政策和觀點。
原文書名：Perennial Seller: The Art of Making and Marketing Work that Lasts
