簡評心得：《內容電力公司：用好內容玩出大事業》【自媒體經營+電子商務+網路行銷】

出版社：行人

出版日期：2016/05/25

作者簡介

喬．普立茲（Joe Pulizzi）

喬．普立茲為專注在「內容行銷」的作者及講師，致力提倡「好內容，能夠提升利潤」的概念。普利茲是內容行銷運動的創始人之一。

2007 年，他放棄高薪，成立內容行銷學院（ Content Marketing Institute），就像親自示範內容行銷的方法論一般，內容行銷學院每年只花費3 萬 9400 美元，就創造高達1000萬美元的營業額。

因為其對於內容行銷貢獻良多，2008年普立茲被美國商業媒體（American Business Media）選為「年度客製化媒體改革者」（Custom Media Innovator of the Year）。

此外，他曾擔任奔騰媒體公司（Penton Media, Inc.）客製化媒體副總裁，並二度擔任美國商業媒體的客製化媒體主席，目前服務於客製化出版協會（Custom Publishing Council）委員會。

曾著有《內容行銷塞爆你的購物車》一書。

簡評

這是一本分享創業路上可能遇到的困難，但最重要的精神就是堅持到最後，不要輕易放棄，同時尋找各種的網絡資源以及各項幫助。

書中金句摘錄：
針對培養潛在觀眾群設計相關內容，就是創業成功的關鍵。P7

像你這類的創業家必須構思一套內容策略，才能打造出成功獲利的公司，你不需要像作家一樣妙筆生花，但務必要像媒體製作人一樣思考。P9

成為能夠吸引正確觀眾群的專家資源，且不必在他人的平台上購買廣告。P17

透過單一管道(部落格、podcadt、YouTube等等)持續產出有價值的內容。P20

選擇適當的平台並建立穩固的內容基礎後，機會將會出現在眼前，你的觀眾數會增加，一次讀者也會轉為長期訂閱者。P20

機會已經展現在你面前，等待你走上前來，盡情選擇制定計畫，付出行動，堅持到底。P 32

設定財務、家庭、心靈、精神、體能、公益目標。P34

你不能只是一座內容工廠，而是要用心成為一座靈感工廠。

你必須像新聞媒體報導本日頭條一樣，選擇符合內容定位的新聞進行報導，接著根據你所選擇的內容思考如何有創意的表達。

以新穎又吸引人的方式說故事。P 59

起步於現在的立足點，運用現在擁有的一切，完成現在可以做的事。P69

內容簡介(網路書店)

★Amazon五顆星最高評價

★《Inc.》雜誌、《好觀點管理書摘》、《英國數位商業學院》年度最佳商業書籍

★內容行銷運動創始人——喬．普立茲年度暢銷鉅作！

★只要有想法，六步驟開創你的新事業！

如果你除了「想法」之外，什麼都沒有。你有可能創業嗎？這本書告訴你，絕對沒問題。

以雞為例，「雞」是生活中最習以為常的食物，你可能只有在烤雞上桌的那刻，因為考慮到底要先搶雞腿，還是先搶雞翅，才會真正注意它。然而，來自丹麥的安迪．施奈德竟然以雞為題材，建造了自己的媒體帝國。他經營的Podcast不僅每個月都有3萬下載量，甚至還藉此成立公司、出書、出雜誌，擁有眾多粉絲，並從中大獲其利！

到底為什麼施奈德可以如此成功？答案其實很簡單，就是《內容電力公司》中，「內容專家」喬．普利茲試圖告訴我們的：「大部分人先推出產品，並期望客戶能主動來買；而我們則是先擁有死忠客戶，然後再賣東西給他們。」

當我們已經從《精實創業》中學到，用「最小可行性產品」開創事業將能省下一大筆冤枉錢後，這本書則告訴我們，只要一個部落格、一些很棒的文章，就可以開始測試產品、發展自己的事業。而這本書不僅僅是適合給「正在開創新事業的創業家」所閱讀，對於「大企業中發展新事業體的高層主管」，以及「發展停滯的企業CEO」而言，運用此書的「內容創業模式」六大步驟，也能重新培養出忠實的閱聽群，進而改變公司的獲利模式！

此書中，最核心、精華的「內容創業模式」六步驟分別為：

1.甜蜜點：找出自己或公司擅長的「知識或技能」，以及此「愛好領域」的交會點，以此為主要經營的內容。

2.轉換內容：找到甜蜜點後，創業家必須換一個角度，辨認出自己與競爭者的差異點，找出大方向下比較少或沒有競爭者的領域。

3.穩固基礎：找到經營的內容後，要選出適合的平台，並且持續產出有價值的內容。

4.收成觀眾群：利用適當平台且建立穩固的內容基礎後，觀眾數會持續上升，一次性讀者會轉變成長期訂閱人，此時需善用社群媒體、正式搜尋引擎最佳化。網頁流量不重要，提升長期訂閱人數成長才是最主要目標。

5.管道多樣化：一旦培養出強大、忠實且持續成長的觀眾數，就可以開始從主要平台發展出更多樣的傳播方式，藉以尋找新的、不一樣的觀眾。

6.創造營收：當以上五點都做到，此時此刻你已經養出了一群對你忠心耿耿的讀者群，你已經可以開始向他們推銷主要產品了！

普立茲運用成功的創業案例，以及一些生動有趣的傳說、神話故事，簡化複雜的概念，讓讀者容易進入他要陳述的概念，而每個章節都像是在閱讀一篇又一篇的部落格文章，在你即將要失去耐心時就做出簡要的重點整理，是本內容扎實，卻又非常耐讀、好用的書。

在這個資訊過剩的時代，只要內容提供者能說到閱聽人的心坎裡，讓閱聽者掏錢、出力都不是難事。《內容電力公司》就是用有條理的步驟告訴我們，只要能找到對的題材、運用適合的平台，並採取對的方法，即使沒有開發產品的經費，我們也都能從鍵盤開始、走出自己創業之道。

以下為好書連結：

書單連結：【總表】非小說類推薦書單：商業經營、投資理財、心靈勵志、個人成長類

《談錶，商業人士必備的素養》作者：篠田哲生