《創意入門：用喜歡改變世界》作者：原野守弘
《創意入門：用喜歡改變世界》
原文書名：ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門
作者： 原野守弘
作者簡介
原野守弘（Morihiro Harano）
★國際廣告大賞得主，日本知名創意人原野守弘的創意必勝法！
★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA….成功案例完全解析！
株式會社Mori代表／創意總監
歷經電通、Drill、PARTY，2012年11月，創立株式會社Mori，就任公司代表。
代表作：〈NTT Docomo：森之木琴〉〈OK Go：I Won’t Let You Down〉〈Honda. Great Journey.〉〈POLA Recruit Forum〉〈讓人情巧克力從日本消失吧。GODIVA〉等知名廣告作品。
數度榮獲海內外多項大獎，含TED: Ads Worth Spreading、MTV Video Music Awards、D&AD Yellow Pencil、坎城創意節金賞、One Show金賞、Spikes Asia大獎、AdFest大獎、ACC大獎，GOOD DESIGN AWARD金獎、Pen Creator Awards 2017等。
內容簡介(博客來網路書店)
這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書，
日本知名創意人原野守弘，生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。
在人工智慧高度發達的現代社會，他認為，唯有創意才能面對各種提問與挑戰。
但在創意世界裡，追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意，源自對「人性」的充分理解。
【原野守弘創意金句集】
‧偉大的品牌不說自己是誰，只談自己熱愛什麼。
‧品牌要談論「比現在更美好一點的未來」。
‧廣告是生物學。
‧「廣告」的目的，不是販售。
‧創造就是重複「借」、「偷」、「還」的過程。
‧創造的真義， 是「無視大眾一直以來覺得很重要的事」。
‧想要創作出「真正創新的東西」，千萬不能知道太多。
‧容易理解的詞彙，在創意的世界裡大抵都不是正確解答。
‧所有的創作都是粉絲創作。
書中金句摘錄
喜歡是能讓人產生共鳴，並建立連帶關係的情感。P60
披頭四在創作新歌時，並非先調查好粉絲的喜好，他們衹是找到自己喜愛的元素，把它譜成歌曲，然後公開發表而已。63-64
披頭四無論是打扮也好髮型也好，也都是選擇自己覺得很酷的路線，做自己喜歡的打扮。
披頭四的愛好讓粉絲產生了共鳴。
…
在披頭四現象中，最重要的發現是，像這樣席捲全球的巨大現象，最原始的出發點，也不過是個人喜好這種微小的情感。P63-64
總結
這是一本告訴你，人是用感性思考，而不是用理性思考的創意發想書。
作者認為與其讓讀者、觀眾理解一堆資訊，不如用情感打動他們，讓情感故事把他們的喜歡誘發出來，他們才會喜歡故事背後的品牌。
印象中好的廣告影片是有故事的，這是我們能記憶的方式，對於一大堆文字的資訊，我們不一定能全部記得，但對於一個好故事，我們都能牢牢記得。
用喜歡去改變這個世界，這個想法聽聽就覺得很棒，能從自己喜歡的東西去挖掘靈感，但這個靈感要跟其他東西進行融合，才會變成你專屬的創意。
因為你喜歡的東西，一定會有人喜歡，但如何讓你喜歡的東西，變成大部分人喜歡的東西，就需要花點時間思考，如何講一個好的情感故事。
創意的書，很多都告訴你，大量吸收不同的素材，接著你就能寫出一個不錯的創意作品，但這本書的作者不這麼想，他覺得你不可以想太多，因為當你理解更多，你能發想的創意空間變得有限。
作者的想法很簡單，他覺得創意本身是在打動人心，透過分享一個故事，讓看到的觀眾們，從你的廣告創意之中，感受到情的共鳴，接著才會喜歡上這個東西。
喜歡能凝聚人們的意識，讓人願意為這個產品買單。
這本書的核心想法，是用喜歡改變世界，使你的創意發想最終成果，能讓看到的那群人，都喜歡上這個故事，喜歡上故事背後的這個品牌。
要怎麼樣，才能做到用喜歡改變世界。
首先可以從粉絲創作開始，這裡的粉絲創作，不是叫你抄襲別人的作品，是叫你把別人的作品，融進你的知識庫，然後將它同化，轉變成另外一個形式的作品。
作者認為在這個世界上，沒有所謂原創作品，每個人的創作，一定都有一個發想的來源，可能來自於不同的作品，可能是一段話，或者是一個影片，或是更多人接觸的資訊。
當你透過別人作品，把它轉換成另外一個形式的表演之後，接著是要尋找不同領域的人合作，這樣才能激發出更好的創意。
作者在書中會分享一些，他曾經經手過的創意企畫，有興趣的人可以看看，都是以故事的形式來表達，容易記得作者為什麼這麼做。
書中一個例子，是日本的莉卡娃娃，請作者協助做40週年紀念廣告。
作者去了玩具店，發現莉卡娃娃給人的感覺是過時，因為莉卡娃娃的本質是模擬做家事，。
對於新時代的女性，這種家事生活成了一種負擔，她們不可能幫女兒買家事勞動的玩具。
作者決定以新女性的一生，來作為40週年的活動主題，要讓莉卡娃娃變成一個請別束縛我的女性娃娃，於是莉卡娃娃環遊世界旅行開始。
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筆者：蒼野之鷹/一飛
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